O que é um influenciador?
UMA influenciador é um pessoa que tem credibilidade nas redes sociais ou na blogosfera e que pode "influenciar" a opinião de grandes grupos de pessoas.
Geralmente, influenciadores são especialistas em um tema ou desenvolvem uma linha de conteúdo de forma consistente, o que os torna indivíduos reconhecidos por um público com o qual compartilham interesses comuns.
O termo influenciador é um anglicismo e um neologismo que a Real Academia Espanhola ainda não reconhece. No entanto, em espanhol, a palavra "influenciador" é usada como tradução.
O influenciadores São um fenômeno digital típico da massificação dos blogs e do surgimento das redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram, entre outras).
O seu potencial, em termos comerciais, tem-se revelado atractivo para várias marcas e empresas, visto que podem ligar-se ao seu público-alvo através de estratégias de marketing que incluem pessoas com presença e popularidade em ambientes digitais.
Tipos de influenciadores
O influenciadores Eles podem ser classificados de acordo com o número de seguidores, a área de atuação ou o tipo de conteúdo que desenvolvem.
Influenciadores de acordo com o seu número de seguidores
Existem vários critérios em relação aos números, mas em termos gerais eles são classificados da seguinte forma:
- Micro influenciadores: Eles têm entre 5.000 e 25.000 seguidores ativos.
- Os pequenos influenciadores: entre 25.000 e 200.000 seguidores ativos.
- Grande influenciadores: entre 250.000 e um milhão de seguidores ativos.
- Macro influenciadores: entre 1 e 7 milhões de seguidores ativos.
- Celebridade: mais de 7 milhões de seguidores ativos.
Além do número de seguidores, a porcentagem de noivado, que se refere ao nível de comprometimento que é gerado entre o influenciador e sua base de fãs.
Esses dados são calculados levando em consideração vários fatores, como o número de comentários em uma postagem, o número de vezes que a postagem foi compartilhada ou salva, o número de gostos ou gosto, entre outras variáveis.
Nos últimos anos, marcas e empresas de publicidade e marketing que trabalham com influenciadores Eles refinaram seus critérios de seleção, considerando que atualmente existem mecanismos para aumentar o número de seguidores de forma artificial.
Existem empresas especializadas na criação e venda de usuários falsos, gerados a partir de milhões de contas de e-mail falsas e vendidos em lotes (500 seguidores, 1.000, etc.). Sua acessibilidade em termos econômicos significa que muitas pessoas têm recorrido a esse mecanismo irregular para aumentar sua base de seguidores de forma não orgânica.
Quando isso acontece, isso se traduz em porcentagens de engajamento baixas ou às vezes zero (comentários, curtidas, compartilhamentos, etc.). E como a maioria dos seguidores não são reais ou não visam o segmento de interesse das marcas, as estratégias falham porque não há conversão (nenhuma venda é gerada).
Assim, embora o número de seguidores ainda seja considerado um critério relevante, muitas marcas e empresas ajustaram os mecanismos para detectar influenciadores com falsos seguidores, também conhecidos como influenciadores falso
Influenciadores de acordo com sua área de assunto
Embora haja uma variedade quase infinita de tópicos no mundo digital, o influenciadores mais populares estão nas seguintes áreas:
- Maquiagem: Maquiadores profissionais ou estilistas compartilhando dicas sobre sua área.
- Viagens: pessoas que viajam e fazem recomendações sobre lugares para visitar e ficar.
- Gastronomia: chefs, baristas, barterders ou outros que compartilham detalhes de sua profissão. Também podem ser pessoas comuns que amam gastronomia e se popularizaram compartilhando conteúdos sobre o assunto, como receitas ou recomendações de lugares para comer.
- Maternidade / Paternidade / Paternidade: mães, pais ou pessoal especializado que compartilham informações de interesse, conselhos ou anedotas diárias sobre esses tópicos.
- Bem-estar / condicionamento físico: treinadores esportivos de diferentes modalidades que compartilham rotinas, receitas saudáveis ou mostram o progresso que fizeram no corpo como resultado de seus treinamentos.
- Moda: pessoas ligadas à indústria da moda, ou com interesse no assunto, e compartilham dicas e dados sobre tendências e bom vestido.
- Saúde: equipe médica especializada que compartilha informações científicas sobre sua área de atuação e / ou conselhos de saúde.
- Jogador: Eles compartilham as características de um videogame, sua experiência de jogar com ele, bem como notícias sobre o setor.
- Entretenimento: atores, cantores, personalidades do mundo do entretenimento.
Influenciadores em estratégias de marketing
Uma vez que uma pessoa se tornou influenciador Ao criar um público real interessado em seu conteúdo, geralmente a próxima etapa é monetizar seu poder de convocação. Isso pode ser feito criando seus próprios produtos ou estabelecendo alianças comerciais com empresas e marcas.
Algumas das estratégias mais comuns são postagens patrocinadas, nas quais o influenciador faz uma avaliação (em texto, áudio ou vídeo) sobre um determinado produto e pelo qual recebe algum tipo de pagamento, seja monetário, recebe os referidos produtos como presente ou qualquer outra forma previamente estabelecida entre ambas as partes.
Nestes casos, é considerada boa prática esclarecer que se trata de uma postagem patrocinada ou que está sendo anunciada.
Outra estratégia comum são os convites para eventos. Marcas convidam um influenciador para que gere conteúdo sobre o evento (post, transmissões ao vivo, entrevistas) e compartilhe com seus seguidores.
Colaborações são outra maneira de incluir um influenciador em uma estratégia de marketing. Nesse caso, a pessoa contatada ajudará na criação ou no aprimoramento de um produto existente, que terá sua assinatura ou autoria.
Um exemplo muito comum são as colaborações entre artistas e marcas de roupas ou calçados. O artista (cantor, ator, designer) cria uma coleção de roupas ou modelo de calçado para uma determinada marca que é responsável pela produção e distribuição do produto.
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