Qual é a publicidade
A publicidade É uma forma de comunicação comercial de apresentação, promoção e divulgação de produtos ou serviços. É um ramo do marketing.
A publicidade é veiculada por meio de anúncios comerciais nos meios de comunicação (tradicionais ou não tradicionais), com o objetivo de informar e persuadir o público telespectador a realizar uma ação de consumo, ou seja, comprar ou adquirir algo.
A publicidade é feita por meio de campanhas publicitárias, que são um conjunto de ações, estratégias e comunicações realizadas com o intuito de atrair a atenção de um determinado público (também denominado de público-alvo ou alvo) sobre um determinado produto ou serviço.
As campanhas publicitárias são realizadas com diferentes objetivos: aumentar o consumo de determinado produto, inserir uma marca ou produto no mercado, posicionar ou reposicionar a imagem de uma marca, gerar recall na mente do consumidor de uma marca, etc.
Publicidade, para aumentar a eficácia de sua comunicação e realizar a ação de compra, você pode usar diferentes técnicas de publicidade: apelar às emoções do público, contar com testemunhos ou demonstrações, utilizar dramatizações de situações do quotidiano, entre outros.
Com essas técnicas, a publicidade busca apenas despertar o desejo, interesse ou fascínio de potenciais consumidores por um produto ou serviço.
Hoje, a publicidade é uma disciplina que se alimenta de muitas outras áreas do conhecimento, como comunicação social, psicologia, sociologia, antropologia, estatística ou economia para compreender a melhor forma de comunicar uma mensagem publicitária, chegar a um público e medir os resultados obtidos.
Por ter objetivos eminentemente comerciais, a propaganda difere de maneira importante da propaganda, que busca objetivos políticos, religiosos ou sociais em suas comunicações.
Diferença entre publicidade e propaganda
Publicidade e propaganda são coisas diferentes, embora compartilhem algumas características.
Por exemplo, tanto a publicidade como a propaganda apresentam, promovem e divulgam uma mensagem ao público telespectador com o objetivo de chamar a sua atenção, persuadi-lo, produzir uma mudança no seu comportamento ou induzi-lo a realizar uma ação.
A diferença entre propaganda e publicidade é que o a publicidade tem um propósito comercial: apresenta um produto ou serviço para gerar uma ação do consumidor. Em vez disso, o a propaganda visa transmitir ideias ou opiniões para nós, sejam políticas, religiosas, filosóficas ou sociais, sem fins lucrativos.
Assim, enquanto a propaganda tem um propósito comercial, a propaganda tem um propósito basicamente moral.
Exemplos de anúncios são aqueles que promovem a educação ambiental, o combate às drogas ou a discriminação racial, mas também uma campanha política. São, portanto, mensagens que buscam disseminar informações, conscientizar, persuadir ou modificar comportamentos sem buscar lucro.
Publicidade subliminar
A publicidade subliminar compreende um tipo de publicidade sonora, visual ou audiovisual que contém mensagens não explícitas ou que não são percebidas conscientemente pelas pessoas, com o objetivo de criar estímulos e influenciar o comportamento do público para gerar uma ação de consumo.
Em teoria, a publicidade subliminar visa manipular o subconsciente das pessoas sem que elas percebam. Para isso, utiliza técnicas como imagens ocultas, ilusões visuais, duplo sentido, emissões de ultrafrequência, etc.
No entanto, não foi demonstrado até que ponto esses métodos de persuasão são comercialmente eficazes.
Publicidade enganosa
Publicidade enganosa é aquela em que um anúncio sugere uma mensagem contrária ao desempenho real do produto ou serviço que está sendo comercializado.
Nesse sentido, é uma espécie de publicidade desonesta, uma vez que sua comunicação visa enganar seus destinatários, ou silenciar ou eliminar alguns aspectos fundamentais do produto ou serviço que podem influenciar na decisão final de compra.
Publicidade ATL
Publicidade ATL (acrônimo para Acima da linha, que em inglês significa "acima da linha") é o tipo de comunicação comercial que usa meios de comunicação de massa tradicionais, como televisão, rádio, imprensa, cinema ou publicidade externa, para promover e divulgar um produto, seja um serviço, e alcançar um ampla audiência com maior impacto e ressonância.
É uma forma de propaganda de produtos de consumo de massa ou em busca de construção ou posicionamento de marca.
Publicidade BTL
Publicidade BTL (acrônimo para abaixo da linha, que em inglês significa "below the line") é um tipo de comunicação publicitária não de massa, também conhecido como marketing de guerrilha, que usa engenhosidade, criatividade e um senso de oportunidade para promover e divulgar um produto, bem ou serviço, por meio de alternativas canais aos tradicionais.
Nesse sentido, propõe o contato direto com o público-alvo (a comunicação é direcionada ao seu segmento específico) e emprega estratégias como telemarketing, mala direta, relações públicas, ponto de venda, merchandising, patrocínio, colocação de produto, vendas diretas, além de anúncios na internet e redes sociais.
A publicidade BTL gera um maior impacto, reação e resposta do público-alvo, e também permite obter feedback imediato e dados concretos sobre a eficácia da campanha publicitária para a medição de resultados.
Publicidade digital
Publicidade digital, publicidade na internet ou publicidade online, é aquela que utiliza plataformas digitais, seja em formato web ou mobile, para promover e comercializar um produto, bem ou serviço, e gerar uma ação de consumo junto ao público.
A publicidade digital utiliza todos os recursos disponíveis na internet, como páginas da web, banners, redes sociais, blogs, e-mail, vídeos, webinars ou videoconferências, podcastings, Mensagens SMS, entre outros.
Atualmente, a veiculação de anúncios na internet utiliza sistemas como Google Ads ou Facebook Ads, que identificam o interesse dos usuários em, sob esse critério, exibir os anúncios.
- Anúncio publicitário.
- Textos publicitários.
