O que é Meme:
Popularmente, um tipo de conteúdo que se espalha pelas redes sociais é conhecido como meme, que consiste na associação deliberada de elementos (por exemplo, uma imagem e um texto) em uma mesma unidade significativa, o que resulta na representação de uma ideia, conceito, opinião ou situação. Eles geralmente são chamados especificamente memes da internet.
Os memes têm ganhado grande valor como manifestação cultural, uma vez que não só ocupam um papel na sociedade digital como forma de entretenimento, mas também comunicam valores e matrizes de opinião. Permitem, portanto, registrar ou captar as ideias-força que se movem no imaginário coletivo.
Por exemplo:
Embora a forma mais popular de meme seja a imagem com texto associado, os vídeos editados ou arquivos de áudio também se qualificam como memes.
Origem da palavra meme
A palavra meme foi criada por Richard Dawkins em 1976, muito antes do advento da Internet. É um neologismo que resulta da adaptação entre a palavra inglesa gene (que significa gene) e as palavras memória Y mimese (imitação).
Dawkins introduziu pela primeira vez a palavra meme em seu livro O gene egoísta, enquadrado nas teorias de difusão cultural. Originalmente, referia-se a uma unidade mínima de informação cultural que é transmitida de sujeito a sujeito e de geração a geração, seja por ensino, imitação ou assimilação. Desse modo, os memes estão para a cultura o que os genes estão para a biologia.
Em seu sentido original, os memes variam de ideias a expressões verbais, gestos, teorias, opiniões e todos os tipos de valores e bens simbólicos que competem entre si para serem transmitidos e integrados como parte da cultura consolidada.
A natureza nova, viral e influente dos memes da Internet logo se tornou um fenômeno de enorme interesse para as ciências sociais e da comunicação, resultando na apropriação do nome criado por Dawkins.
Origem e evolução dos memes
Alguns colocam o pano de fundo do meme no famoso vídeo de animação "Dancing Baby", "Baby Cha-Cha" ou "O Oogachacka Baby", que foi amplamente divulgado através do rede mundial de computadores e do e-mail na segunda metade da década de 1990, a ponto de aparecer na série de TV mais assistida da época, Ally McBeal.
Captura de tela de "Dancing Baby"
Os memes da Internet, como os conhecemos, surgiram aproximadamente entre 2000 e 2002. Seu processo de evolução e viralização está intimamente relacionado à função principal da Internet: compartilhar informações, um processo que tem sido facilitado desde o desenvolvimento das principais redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp e outros.
Junto com isso, a elaboração de memes se multiplicou graças ao surgimento de páginas e aplicativos (apps) que oferecem serviços como geradores de memes, além de bancos de dados.
O papel dos memes
Em um nível elementar, os memes têm a função de transmitir uma mensagem. Pode ser uma opinião, um conceito ou uma ideia. Não é incomum que os memes se voltem para o humor e / ou ironia.
Em qualquer caso, os memes são a expressão dos valores que circulam na sociedade e competem para se tornarem hegemônicos. Seu sucesso, no entanto, depende do destinatário compartilhar as mesmas referências culturais do remetente da mensagem.
Em outro nível, muitos memes colaboram na propaganda de pessoas ou produtos mascarados. Por esse motivo, o mecanismo de viralização dos memes costuma estar associado a campanhas de marketing viral que, indiretamente, posicionam uma figura ou produto no mercado, tornando-o uma referência reconhecível antes ou depois do lançamento oficial.
Características dos memes
De acordo com Limor Shifman, os memes que conseguem se tornar virais são caracterizados por compartilhar os seguintes elementos:
- Longevidade: ou seja, a capacidade de significar ao longo do tempo;
- Fertilidade: a mensagem é clara, o que aumenta sua incidência e possibilidade de replicação;
- Fidelidade ao replicar: o significado original do meme é mantido na replicação.
Tipos de memes da internet
De acordo com o formato
Memes de imagem:
Este tipo de memes utiliza a associação de imagens e texto. A inter-relação entre todos esses elementos gera um novo significado.
Por exemplo:
Rostos da Internet
São aqueles memes de imagens que associam um rosto expressivo a alguma frase ou raciocínio. Via de regra, esses rostos são tipificados.
Por exemplo:
- Fuuuu
- Poker Face
- Para sempre sozinho
- Cara de gozo
- OK
- Rsrs cara
- Desafio aceito
- Rapaz do cereal
Exemplo de ícones mais usados em memes do tipo Internet Faces.
Memes em texto
São aqueles que só usam texto. Muitas vezes, eles são uma captura de tela tirada de um aplicativo como o Twitter.
Por exemplo:
Memes de vídeo
São memes que utilizam vídeos editados, seja na sequência visual ou com a introdução de uma nova dublagem.
De acordo com o tema
Memes sociais
Eles procuram criar consciência sobre os problemas sociais. Eles podem se referir a questões políticas, econômicas, religiosas, etc.
Por exemplo:
Memes reflexivos
Destinam-se a fornecer conselhos de auto-aperfeiçoamento e frases inspiradoras.
Por exemplo:
Memes humorísticos
Eles usam o humor como forma de entretenimento. Freqüentemente, recorrem à ironia. Muitas vezes são também veículos de transmissão de opiniões.
Por exemplo:
Memes de situação
São aqueles que representam uma situação que se manifesta com frequência no cotidiano, e que de alguma forma refletem os problemas que devem ser enfrentados.
Por exemplo:
