Qual é o ciclo de vida de um produto:
O ciclo de vida de um produto (CVP) define os estágios pelos quais um produto passa desde seu nascimento até seu declínio.
O ciclo de vida de um produto é um termo cunhado pela primeira vez em 1965 pelo economista americano Theodore Levitt em seu artigo "Explorando o ciclo de vida de um produto" para a publicação Harvard Business Review.
O conhecimento do ciclo de vida de um serviço ou produto é importante para poder identificar o estágio em que o produto se encontra para gerar a estratégia adequada para reintroduzir, relançar ou redesenhar o bem ou serviço para perpetuar sua receita.
Em marketing ou marketing, Philip Kotler define o ciclo de vida de um produto como as etapas pelas quais passa um bem ou serviço, definidas pelos ganhos e perdas que são gerados.
Estágios do ciclo de vida de um produto
O gráfico do ciclo de vida do produto Levitt mostra quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio, sendo que o estágio de maturidade é onde os maiores lucros serão gerados.
Tipos de ciclos de vida do produto
Na gestão, o objetivo é manter o produto dentro da fase de maturidade pelo maior tempo possível. Para fazer isso, estratégias são usadas marketing, publicidade e campanhas para alterar o comportamento do ciclo. Vários tipos de ciclos de vida que os produtos podem apresentar são definidos:
- Ciclo clássico: Como o nome indica, apresenta o comportamento clássico definido por Levitt.
- Ciclo de maturidade estável: não há sinais de declínio.
- Ciclo-reciclagem: ciclos clássicos onde são mantidos pequenos altos e baixos que flutuam entre o crescimento e o declínio.
- Ciclo de aumento de vendas ou redução de vendas: indica a tendência de lucro ou perda.
- Ciclo de mercado residual: representa a utilização do que sobra de mercado ao final do ciclo de vida do produto devido à extinção do mercado em que está inserido.
- Ciclo de penetração rápida: o estágio de desenvolvimento ou introdução do produto é reduzido, o que significa um quadro menor de perdas de investimento inicial.
- Ciclo de relançamento sucessivo: busca manter um crescimento constante com quedas mínimas e previsíveis.
Exemplo de ciclo de vida de um produto
Todos os bens ou serviços têm um ciclo de vida e o tempo gasto nas diferentes etapas depende do plano de marketing executado. Um verdadeiro exemplo do ciclo de vida de um produto é o da bebida Coca-Cola, introduzida no mercado em 1886 como bebida medicinal.
Em sua fase de crescimento, o produto Coca-Cola se transformou em refrigerante com garrafa diferenciada em 1915, acompanhado de forte campanha publicitária que enfatizava seu sabor.
A Coca-Cola atinge seu estágio de maturidade com seu marketing global. Os planos de marketing da Coca-Cola mantiveram o produto em seu estágio maduro por mais de 100 anos, introduzindo a bebida em latas, campanhas publicitárias enfatizando valores como amizade e ludicidade e introduzindo sabores de acordo com públicos demográficos específicos.
Atualmente, a bebida Coca-Cola, apesar da presença de fortes concorrentes, tem conseguido manter essa tendência evitando a fase de declínio utilizando o ciclo de relançamentos sucessivos para continuar sendo um dos refrigerantes mais vendidos.
